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    主題詞:照明行

    我國照明行業市場現狀格局分析

    2008-08-14 中國建材投資網
     

        照明行業在整個建材行業所占的比例不足3%-5%。且照明行業在建材業中影響力相對較小,只有極少企業選擇持續性廣告宣傳或高端媒體。消費者購買照明產品受廣告宣傳的影響起不到決定性作用。

        價格定位基本決定了購買群體各使用范圍。最典型的高端一線品牌飛利浦、歐司朗照明,使用范圍多為大型場所室內外照明、品牌服裝店、高檔餐飲店使用,高收入群體的家居光源使用。二線品牌(如雷士、TCL、歐普、三雄極光等)省會城市、二極市場的大型商照基本被這些品占據半邊江山。因購買力、消費能力的束縛,二線以外的中低價位節能燈品牌則是地級市場、縣級市場的天下。

        由于節能燈生產的準入門檻較低,5張桌子10張凳子即可生產組裝。追求短期利益的經營者集中在2002年至2006年瘋狂開辦節能燈廠,泡沫經濟空前高漲。試想,企業自己都難以生存,又怎能對經銷商負責?在中國燈都古鎮流行著這樣一句話,“每天都有開張關門的企業”。且多為租賃民房,沖其量稱為作坊。

        節能燈不同于商照、花燈、筒燈。對經銷商有著極其敏感的售后服務需求。前者做的整體部分為質保實體,后者多為框架構造,大部分缺少售后保障。很多企業用低廉的原材料以次沖好,對經銷商夸大質保期(少則兩年,多則終身質保)返修率一高,則出現很多“劉跑跑”、“張跑跑”。

        2007年,原材料持續上漲,人力成本驟增等各種新成本因素,加速了行業洗牌的步伐。也由此成就了部分優秀的企業,也打擊了一些作坊企業。

     
     
     
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