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    主題詞:線上 終端融合 發展 木門 企業 業績

    線上與終端融合發展 木門企業業績能否提升

    2015-11-30 中國建材投資網
     

      近年來,隨著電商發展的日趨成熟,實體店與電商的邊界日趨模糊,雖然木門電商還面臨諸多挑戰,但是在電商漸成發展大勢的背景下,變革銷售模式勢在必行?v觀行業發展,在電商火熱的同時,木門行業也開始涉水電商,那這場電商變革,木門企業該如何走下去呢

      一、電商并未傷及皮毛

      回顧2015年的木門市場,“有人歡喜有人憂”。受宏觀環境影響,傳統木門企業線下店商營銷處于困境之中,除少數企業有一定增長外,木門行業總體業績平平。隨著競爭的加劇,各方力量營銷主力交織在“剛需”的爭搶上,營銷過度,促銷過剩,將整個木門行業推向不促不銷的困境。另一方面,線上電商勢頭火熱,但從行業數據分析來看,電商對于整個傳統木門行業而言,遠未傷及皮毛。

      二、木門企業究竟如何走

      隨著互聯網的飛速發展,電商給木門行業帶來了新的思考。不過,對于電商,木門企業呈現出不同的心理狀態:一是佯裝不知、充耳不聞;二是被動跟風、人云亦云;三是主動出擊,為我所用。也許有人會問,網店開得好了,實體店是不是就不要了呢其實,店商和電商的邊界正在模糊,越來越多從事傳統木門企業入駐天貓,網銷不但沒有打擊到這些傳統零售商,反而幫助他們實現了銷量的新飛躍。

      三、線上與電商融合發展

      在全民網購的時代,不少家居賣場的銷售模式弊端已凸顯,解決問題關鍵是回歸木門銷售的本質,讓客人看得見、摸得著、聞得出,能真實體驗,同時進一步簡化交易過程。于是,“電商+店商”模式應運而生。電商作為一種虛擬交易的平臺,市場無限大,不僅解決了線下交易的各種繁瑣問題,還擴大了木門企業與各地域的合作關系。然而,木門畢竟屬于非標準產品,僅從產品介紹看不出它的舒適程度以及真實質感,購前體驗至為重要。所以,在未來,木門企業變革銷售模式,實現線下渠道和電商渠道融合是大勢所趨。

      其實對于木門電商,不好業內人士都認為物流是主因,然而隨著物流的發展,物流聯盟的建立,這個不足在未來都將被解決,在此之前,木門企業可嘗試電商與終端融合。

     
     
     
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